Identité visuelle, se distinguer en toutes circonstances

Il y a peu nous énoncions les différents matériaux utilisés pour les supports de communication grands formats. Il est nécessaire de bien choisir le matériau employé mais il est tout aussi important de réfléchir au visuel à apposer sur le support. C’est pourquoi avant de passer à la phase de production des visuels il faut déterminer une identité visuelle, autrement dit, tous les éléments graphiques permettant de caractériser une marque.

L’objectif d’une identité visuelle est de reconnaître une marque d’un coup d’oeil et de véhiculer ses valeurs et son image grâce à des codes graphiques à part entière. Cette identité devra être conservée sur l’ensemble des supports de communication pour garder une cohérence et permettre à la marque d’être facilement identifiable.

Lorsqu’un graphiste ou un directeur artistique s’attèle à la réalisation d’un visuel pour un client, il doit prendre en compte plusieurs éléments indispensables : Quelle charte faut-il utiliser ? Quel message la marque souhaite-t-elle faire passer à travers ce visuel ? Si le client a mentionné plusieurs informations, lesquelles mettre le plus en avant ? A quel moment l’image sera-t-elle plus pertinente que les mots ? Quelles sont les tendances graphiques en matière de web pour réaliser un webdesign ?

Chaque détail a son importance

Il ne faut négliger aucun détail durant le processus de création de logo ou de visuel lorsqu’on souhaite faire refléter l’image d’une entreprise. Le logo est représentatif d’une marque et permet de la reconnaître rapidement grâce à un simple symbole. Les couleurs, les formes, les typographies employées sont choisis en fonction de certains codes. Les couleurs peuvent évoquer différentes émotions, différentes valeurs. Les formes simples, harmonieuses sont faciles à retenir et marquent plus facilement l’esprit des cibles concernées. Les typographies, tout comme les couleurs évoquent des idées et des univers différents. Un logo avec des couleurs bleues et vertes est associé aux domaines médical et environnemental tandis qu’avec des couleurs plus chaudes et vives, cela peut évoquer un domaine plus industriel. Une typographie à empattement sera plus souvent utilisée par les marques de luxe que les typographies linéales ou script.

Pourquoi les marques décident-elles de modifier leur logo ?

Lorsque les marques gardent leur notoriété sur une longue durée, celles-ci doivent prêter une grande attention à leur image et ce qu’elle reflète auprès de leur clientèle. Les tendances graphiques évoluent à grande vitesse, et les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’image d’une marque et aux démarches publicitaires empruntées par celle-ci. C’est pourquoi il est important de savoir faire évoluer son logo et son image en même temps que son temps.

Évolution du logo Lego

Revenons-en aux logos. Si nous prenons l’exemple Lego, entre sa première version et celle d’aujourd’hui, tout a changé sauf le nom. La cible principale de cette marque de jouets est les enfants. Si nous observons bien le premier logo, il renvoie une image froide et dure qui n’évoque en rien un univers dans lequel les enfants peuvent rêver, créer et s’amuser. Dans la dernière version, les lettres sont plus rondes, les couleurs vives et il peut ainsi plus facilement toucher les enfants et les parents.  

Nintendo, dans le même cas, a dû effectuer des modifications sur son logo d’origine, tout d’abord car celui-ci n’était plus du tout en accord avec les tendances graphiques du moment, mais surtout par souci de compréhension. En effet, la marque japonaise avait au départ un logo dans sa langue d’origine et ne pouvait donc être comprise par tous. Aujourd’hui, les produits Nintendo sont vendus dans le monde entier.  La marque de consoles de jeux a dû adapter son logo à une cible internationale, avec un nom lisible et reconnaissable par tous.

En bref, il est parfois nécessaire d’apporter des modifications à son identité, pour s’adapter aux nouvelles générations et toujours toucher les consommateurs.

L’identité visuelle au delà du logo

Mais une identité visuelle ce n’est pas seulement un logo, c’est aussi un univers graphique que l’on retrouve sur l’ensemble des supports visuels et campagnes d’une marque. Que cela soit sur des supports grands formats ou encore des flyers, une marque doit rester cohérente dans ses choix graphiques et garder les mêmes caractéristiques d’un support à un autre (les typographies, les couleurs les formes, etc).

Un exemple ? Burger King, lors de l’ouverture de nouvelles enseignes en France, camoufle le futur fast food à l’aide de bâche tendue à l’effigie de la marque. Sans même regarder le logo, grâce à ses bâches de couleur rouge et cette typographie caractéristique, il nous suffit d’un coup d’oeil pour assimiler ce support à la marque. Cette assimilation s’effectue d’autant plus rapidement qu’à la lecture du message laissé par Burger King nous retrouvons leur ton humoristique employé sur bien d’autres supports. Cela fonctionne d’autant plus qu’ils gardent ce procédé pour chaque construction de fast food Burger King. La répétition de ce procédé fait que les gens se rappellent d’eux et n’ont pas besoin de voir leur nom pour reconnaître la marque.

(campagnes publicitaires caractéristiques, Burger King)

Evian a également su marquer les esprits grâce à ses célèbres spots publicitaires ‘Baby & Me’. Ayant eu un succès fulgurant, cette célèbre publicité a ensuite été déclinée sur de nombreux supports : affiches grands formats, visuels web, mini spots publicitaires (cf. Spot Web The Amazing Spider Man)

Nous n’avons pas besoin de voir la bouteille d’eau pour savoir qu’il s’agit d’une publicité sur l’eau Evian. La notoriété de la marque fait que le produit phare n’a pas besoin d’être présent pour être “visualisé”. Au travers de cette campagne, la marque a souhaité faire perdurer leur image de pureté et vitalité. Cette image ressort d’abord au travers des couleurs de la marque qui restent principalement douces, hormis pour le rose utilisé sur la typographie, qui lui est vif en image à la vitalité de la jeunesse.  Mais aussi grâce à l’image de l’enfant d’à peine quelques mois. En voyant la publicité, nous avons presque l’impression qu’Evian nous vend une eau de jouvence, qui redonne jeunesse et ferveur. Finalement, plus que de l’eau elle vend un état d’esprit.

Pour que cette campagne ait autant de succès, ils ont appliqué leur charte graphique à la lettre, et sont restés cohérents avec leur univers graphique. Sur les photos nous retrouvons les couleurs de la marque et l’image de pureté qu’ils véhiculent depuis le début. Les vêtements n’ont pas été choisi au hasard, les couleurs de ceux-ci se rapprochent très étroitement des couleurs de la marque.

[Evian imgs]

En bref

L’identité visuelle d’une marque est indispensable pour se démarquer, et c’est pour cela que lors de la conceptualisation du logo et du choix des éléments graphiques qui représenteront la marque, il faut cerner au mieux l’image qu’elle souhaite faire transparaître. Et pour garder une cohérence sur l’ensemble des futurs supports, il est préférable de regrouper tous les codes graphiques ainsi que les conditions d’utilisation du logo dans une charte graphique détaillée. Ces codes peuvent aller des typographies déterminées, aux couleurs primaires et secondaires choisies, en passant par les motifs sélectionnés.  

Actualités similaires

Internet Explorer, this is the end

04-04-2019 - Ecran Total

Chris Jackson de la grande firme Microsoft a récemment posté un ticket annonçant la “fin” d’Internet Explorer. Ce navigateur mal aimé voit ses derniers jours approcher, mais pour le plus grand bien de tous. Bien que disponible au téléchargement pour encore quelques années, Microsoft déconseille d’utiliser Internet Explorer comme explorateur par défaut. Celui-ci avait été […]

lire la suite
miniature article palissade

La palissade, habille et sécurise les boutiques en rénovation

06-03-2019 - Ecran Total

Centres commerciaux en travaux, hypermarchés en extension, boutiques en rénovation, la palissade est l’atout incontournable pour les grandes enseignes lors de projets de construction. Que cela soit pour cacher les travaux en cours, sécuriser le périmètre, ou encore apporter de la visibilité à une nouvelle enseigne, la palissade se présente comme un support de communication […]

lire la suite

Vers la fin de la culture du like ?

05-12-2019 - Ecran Total

A l’heure de la course aux likes et à la popularité, les réseaux sociaux sont devenus une véritable compétition où influenceurs et anonymes se livrent une bataille sans merci. Chaque post se transforme en outil de communication où angles, filtres et hashtags sont travaillés avec le plus grand soin, au grand dam de l’authenticité et […]

lire la suite

La Comic Sans MS, la typographie la plus détestée des graphistes

29-08-2019 - Ecran Total

Nous connaissons tous cette typographie. Que ce soit sur MSN, les skyblogs, le restaurant chinois de la rue d’en face, l’enseigne de notre boulangerie préférée, cette typographie était et est encore PARTOUT ! La Comic Sans MS est une typographie qui a vu le jour durant les années 90 alors que l’informatique commençait à se […]

lire la suite
+ d'articles