La valorisation des sponsors par le marquage : pourquoi et comment ?

Lors d’événements de grande envergure, comme des concerts, des festivals, des salons, des conventions, des animations de centres commerciaux, ou encore des compétitions sportives, il est possible de valoriser les marques sponsors à l’aide de supports de communication prédéfinis.

Qu’est-ce qu’une marque sponsor nous direz-vous ? Une entreprise qui soutient un organisme ou une action à des fins commerciales. Elle fournit à l’entreprise organisatrice un support financier et réclame en contrepartie la promotion de ses produits, ses services et / ou de sa marque.

Le marquage d’événements, par définition, permet d’accroître la visibilité d’une ou plusieurs marques partenaires lors d’une manifestation et de lui apporter plus de notoriété à l’aide de supports de communication plus ou moins grands formats.

Quels types de support ?

• Voile
• Bâche
• Plaque Akilux
• Covering véhicule
• Adhésif porte / sol
• Totems
• Ecrans – Motion Design
• Stand personnalisé
• Arches gonflables, en pvc
• Enseigne suspendue
• Chevalet
• Barrières modulables
• Tentes
• Comptoirs
• Photocall / mur d’image
• Et bien d’autres supports

D’un point de vue graphique, les visuels apposés sur ces supports doivent être concis et mettre en avant l’essentiel : la marque. Le logo est donc l’élément central des visuels destinés au marquage. Au second plan viennent les informations relatives à l’entreprise : services et / ou produits. Dans le cas d’un marquage sponsor, il est préférable d’éviter les surplus d’effet et de rester sur un fond uni pour ne pas gâcher la lisibilité et permettre aux visiteurs de voir les logos partenaires plus facilement.

Les exemples marquages

Concerts

Il arrive souvent que des concerts soient organisés en partenariat avec des chaînes de radio, ou de grandes enseignes. Dans ce cas-ci, la marque sponsor peut être amenée à réclamer un marquage à son effigie. Par exemple, les chaînes de radios partenaires des artistes qui se produisent auront une communication plus visible et plus importante que les autres partenaires et sponsors.

L’événement est alors marqué à l’aide de voiles à l’entrée de la salle de concert, de bâches tendues ou de plaques akilux sur les barrières métalliques de la file d’attente. Des plaques akilux peuvent également être placées dans les gradins de la salle.

Conventions / Salons

Dans la même idée que pour les concerts, les conventions peuvent valoriser leurs sponsors aux entrées de leur événement et sur les barrières de la file d’attente. Tout comme l’événement, les participants et exposants aux conventions et aux salons marquent leur présence grâce à leur stand. En fonction des  moyens de chacun, les stands peuvent être de plus ou moins grande ampleur. De la simple table décorée par une bâche, au stand en bois surplombé par une enseigne textile suspendue, il est possible de réaliser tout type de stand pour que ceux-ci soient le plus possible à l’image de la marque exposée.

Événements sportifs

Les événements sportifs sont réputés pour faire appel à des sponsors. Chaque équipe, chaque tournoi, chaque match, est accompagné de sponsors valorisés de différentes façons : Présence des logos partenaires sur les maillots de joueurs, des bâches placées en pourtour des terrains et dans les gradins, des visuels animés sur les écrans géants, des voiles et bâches placées à chaque entrée de l’événement etc.

De même pour les marathons ou triathlons, qu’ils soient à but lucratif ou caritatif, ils bénéficient souvent du soutien de sponsors. De ce fait, les marques doivent être représentées sur la totalité de l’événement. Que ce soit aux entrées mais aussi sur tout le parcours. Pour délimiter le parcours, les organisateurs utilisent des barrières métalliques sur lesquelles seront placées des bâches ou panneaux akilux à l’effigie des marques sponsors. Nous pouvons également retrouver des arches gonflables ou en PVC au départ et à l’arrivée du parcours.

Centres Commerciaux

Lors d’animation, les centres commerciaux peuvent valoriser les sponsors de l’événement en mettant en avant leur logo sur des petites voiles et des bâches à chaque entrée. Des adhésifs peuvent également être placés tout le long de la galerie de la marchande, sur le sol ou encore sur certaines portes d’entrée du centre commercial.

Boutiques

Les boutiques peuvent elles aussi bénéficier de marquage pour signaler des événements en tous genres : inauguration, anniversaire, etc. Dans ces cas-ci, elles peuvent placer des voiles à l’entrée de leur boutique.

Le marquage en coulisse ?

Chaque support met en avant le logo d’un ou plusieurs sponsors, mais pour que le marquage fonctionne correctement il faut placer tous les éléments à des endroits stratégiques.

Les techniciens ont un nombre défini de supports à afficher avec des lieux assignés. A la fin de la pose ils doivent prendre des photos de tous les éléments et des lieux où ils sont implantés pour que le technicien qui effectuera la dépose puisse facilement localiser et récupérer les supports.

Vous souhaitez organiser un événement sponsorisé ? Vous pouvez compter sur les équipes d’Ecran Total pour réaliser les visuels, les supports et effectuer la pose et dépose des supports de communication.